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由于人們的需求經(jīng)常變化和提高，企業(yè)只有不斷改進產(chǎn)品，增加特色和功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量，改進外觀包裝裝潢，才能適應消費者不斷變化的需求。 [1]例如：電燈的發(fā)明、汽車設(shè)計的更新?lián)Q代、飲食方式的創(chuàng)新、洗發(fā)水增加去頭屑功能、變頻空調(diào)等等。另外美國次貸，同樣也是金融產(chǎn)品開發(fā)，即使是失敗的，仍屬于產(chǎn)品開發(fā)的范疇。

產(chǎn)品開發(fā)應選擇那些能夠順應并且滿足客戶需求的產(chǎn)品樣式，同時又能夠是設(shè)計并開發(fā)出的產(chǎn)品。產(chǎn)品開發(fā)能夠為企業(yè)帶來收益和利潤，使企業(yè)一直保持市場的競爭優(yōu)勢。

產(chǎn)品開發(fā)不僅指生產(chǎn)新產(chǎn)品，也指改良新產(chǎn)品。

產(chǎn)品的選擇應當考慮以下因素：

1、產(chǎn)品的市場潛力；

2、產(chǎn)品的收益性；

3、市場的競爭力綜合的考慮市場的容量、設(shè)計并開發(fā)出的產(chǎn)品能否具有競爭優(yōu)勢，考慮市場的競爭弱點，選擇有利于發(fā)揮企業(yè)核心技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品進行設(shè)計開發(fā)；

4、可利用的資源條件考慮開發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、便利程度、經(jīng)濟性和環(huán)保性；

5、考慮現(xiàn)有的技術(shù)水平和生產(chǎn)能力在設(shè)計產(chǎn)品的過程中充分的考慮設(shè)計出的產(chǎn)品能否制作出來，能否符合它的工藝，能否用現(xiàn)有的生產(chǎn)能力把產(chǎn)品生產(chǎn)出來。如設(shè)計的產(chǎn)品沒有考慮它的工藝和生產(chǎn)能力，就使的設(shè)計的產(chǎn)品只能是“紙上談兵”；

6、經(jīng)銷能力、銷售渠道、市場的服務(wù)能力；

7、國家政策、法律法規(guī)等。